The Age 8月21日报道，在维州开设超过40余年的Safeway超市连锁店，其拥有者Woolworths公司决定为其重新命名。
23年前超市巨头Woolworths接手了超市，并决定以Safeway的名称来推出品牌。而这次重命名是Woolworths出于在各州内统一命名的考虑。
尽管名字不同，Safeway和Woolworths一直使用相同的口号、店牌样式、进门铃音等。
这次重命名，以上一些元素也会发生改变，公司认为自身企业的口号“The Fresh Food People”影响力远远超过超市品牌本身。
据说，公司还准备把现有的标识图换成一只剥了皮的苹果。但目前却没有得到确定的回答。
澳大利亚Safeway超市始创于1963年，最先是由一家美国公司买下了三家商店后，用同一名字开展的连锁店。
零售业专家Jeff Rogut称，这样的变更或许跟总公司旗下品牌增多切预备发行新的超市信用卡有关。
虽然变更会花大价钱，但Rogut先生表示，这样做的风险其实很小，因为Woolworths已经牢牢把握住市场了。
品牌规划总经理Tim Riches说，除了对某些顾客的购物体验有所影响外，这些变化最终还是会让消费者接受的。