NBC奥运发财：奥运收视成绩喜人 气死CNN!!

全美广播公司(NBC)的管理人士、NBC的广告商、NBC母公司通用电气(General Electric Co.)的老板们都为2008年北京奥运会的收视率感到振奋不已。

问题是：收视率能够保持下去吗？

• 2008年北京奥运会根据NBC的统计，北京奥运会前四天的收视率已经达到除1996年亚特兰大奥运会之外的最高水平，而本届奥运会的总体收视率肯定会超过以往任何一届。对于投资10亿美元转播北京奥运会的NBC来说，这样喜人的收视率无疑是对自己最好的证明。此前，许多人都预计北京奥运会将会象大多数体育节目一样遭到其它媒体的冲击。当然，美式足球超级杯(Super Bowl)是个例外。

剩下的数日将揭示NBC收视率取得的初步成功在多大程度上与：1）迈克尔•菲尔普斯(Michael Phelps)、2）迈克尔•菲尔普斯的实况转播有关。毕竟，菲尔普斯的出现使NBC 上了一位百年不遇的超级明星。

NBC不直播大部分奥运会田径比赛游泳项目结束后，比赛重心将由体操转向田径赛事，体操比赛周二结束。田径比赛也许称得上是奥运会传统的核心和灵魂，但是对于NBC来说，这反倒提出了一个问题：田径比赛不再是实况转播，而且本届奥运会的田径明星似乎都不那么广为人知。

NBC表示，收视率反映的不仅是某个运动员的表现。NBC负责奥运会事务的总裁加里•恩克尔（Gary Zenkel）表示，此时此地，美国人在寻求可以分享的东西，可以一起谈论的东西。而奥运会就是他们需要的平台。

8 月11日，当菲尔普斯再次斩获金牌并且连续第三晚创下世界纪录时，NBC黄金时段的平均收视率为2970万人，这是本届奥运会四天以来的最高水平。总体来说，共有1.57亿观众观看了奥运会转播，这表明NBC北京奥运会的收视率即将超过亚特兰大奥运会期间2.09亿观众的水平。

Seton Hall University体育调查的总监里克•詹蒂莱(Rick Gentile)表示，第一周收视率势头强劲。不过他指出，“第二周保证这样收视会更加困难。”

传统上，随着田径和跳水项目的上演，夏季奥运会的收视率在第二周会逐渐下降。(冬季奥运会的收视模式正好相反，因为最受欢迎的个人花样滑冰项目通常要到赛事举行到一半的时候才开始。)夏季奥运会的收视状况很大程度上取决于女性观众，因为她们非常喜爱观看体操比赛。

今年，参加田径比赛的美国选手中缺少象卡尔•刘易斯(Carl Lewis)，迈克尔•约翰逊(Michael Johnson)或者马龙•琼斯(Marion Jones)这样的大明星。而且琼斯的兴奋剂风波将田径与违禁药品联系在了一起，这也损害了人们对于田径的兴趣。琼斯这位在2000年悉尼奥运会上声名鹊起的运动员由于在滥用兴奋剂的调查当中向调查人员撒谎，目前正在一家联邦监狱里服刑。

另外一个问题就是赛程安排。北京奥运会组委会将田径比赛设在中国时间的晚上，以保证能够容纳91000名观众的主体育场鸟巢(Bird's Nest)能有一个最高的上座率。因此，当NBC转播田径比赛的时候，大多数赛事都会晚大约12个小时，许多田径迷也会早已知道比赛结果了──而对菲尔普斯的表演都是实况转播的。转播时间的后滞并不一定会大幅降低收视率，但是在互联网盛行的年代，这是一个非常棘手的问题。

本周在NBC美国黄金时段实况转播的项目包括包括沙滩排球，跳水预选赛，男子马拉松，以及小轮自行车赛。

此前，NBC负责体育和奥运会事务的主席迪克•艾伯索尔(Dick Ebersol)说服了奥委会官员适度调整赛程安排，以便迎合美国绝大多数电视观众的收视时间。最终，奥运会组委会将游泳，沙滩排球以及体操比赛的一部分安排在北京时间的上午──也就是美国东部和中部时间的黄金收视时段。

纽约人才和规划公司Headline Media Management的副总裁杰伊•罗森斯坦(Jay Rosenstein)表示，这样美国观众就可以在黄金时段看到他们心目中的偶像了。罗森曾担任CBS Sports的高管。他说，奥运会是传统的体育电视转播节目。

NBC为北京奥运会的美国电视转播权支付了8.94亿美元，制作费用大约为1亿美元。NBC最近表示，由北京奥运会转播获得的广告收入已经超过了10亿美元，而其母公司通用电气则表示，奥运相关服务还会带来7亿美元的收入。