■必和必拓赞助北京奥运的签约仪式
本报综合讯 全球矿业巨头必和必拓（BHPBilliton）可不是一般的奥运会赞助商。这家公司生产的是金属矿石，而并不是一些跟奥运赞助密切相关的产品，如饮料、相机、信用卡或者是运动鞋等。那么，这家矿业巨头在这次的奥运会中又是如何发“奥运财”的呢？在奥运期间，这家矿业公司并不打媒体广告牌，却将更多的焦点更多地放在了小区影响力和员工互动上。
中国对金属、煤和石油的强大需求，促使其成为了全球的第二大采矿商——必和必拓的最大市场。这样可以引发了这家总部位于澳洲的公司，采取了一些非传统的赞助方式来，以此想大发“奥运财”。
今年8月，必和必拓将会为2008年的北京奥运提供黄金、银和铜金属。
而作为其提供金属和一笔并无公开的巨额现金赞助的回报，必和必拓成为了2008年奥运会的官方赞助商，并且能够使用奥林匹克的标签去推销自己的业务。
然而，并非是为了向奥运会的观众们推销自己的品牌，必和必拓却更倾向于使用这次交易去吸引并拉近更多的顾客和员工。
必和必拓的奥运会赞助队伍的? 头人MariaMcCarthy称：“大多数的赞助方都会将重点放在媒体购买和广告上。但是，我们在这方面，几乎没有放上任何的注意力。相反地，我們將焦點放在了社會影響力、包括政府和客戶在內的股東影響力以及我們自身的員工身上。”
在2008年北京奧運中，必和必拓将不做任何的電視或者平面廣告。
相反地，從非洲的山脈採礦城鎮到西澳沙漠地帶的露天礦場，再到中國的砂礫工業城市，必和必拓正使用他的贊助權，通過組織一些社區活動，從而將這些奧運會選手帶到他們公司的員工和消費者，乃至他們的家人面前。（芝整）