决定BBC百年命运的一次豪赌。为了避免从下赛季开始被天空和独立电视台独霸荧屏的悲惨命运，BBC不惜开出史无前例的4亿英镑天价，购买新赛季开始的冠军杯直播权。这样，英格兰的足球世界仍旧保留着三分天下的格局：天空控制着英超、ITV垄断国家队和足总杯，而传统的BBC总算留下了冠军杯的阵地。
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  R2 G% h" L+ n　　BBC的这次冒险，代价将极为巨大。此前冠军杯在英格兰的直播权被ITV和天空电视台垄断，ITV拥有周二两场焦点赛事直播权，而天空电视台控制其余比赛。BBC上次直播冠军杯还要追溯到遥远的2002年。但在冠军杯直播的赞助商方面，欧足联与BBC发生了争执。欧足联要求BBC不得播放福特汽车和万事达卡的电视广告，因为两家赞助商在ITV覆盖的直播区域已拥有了足够的曝光率。而为了留住希勒、莱因克尔、阿兰·汉森和劳伦森4位名嘴(ITV夺走BBC国家队赛事直播权后，新赛季开始他们将无球可说)，为了补齐2段广告空白时段的损失，BBC至少要拿出6000万镑，还势必至少裁员1800人，并缩减BBC新闻和时势版块的预算。即便是目前的报价，也被业内人士质疑为“疯狂”。新的冠军杯转播合同从2009/2010赛季开始，此前ITV的合同为3年1.2亿英镑，欧足联希望能卖到翻倍的价钱。如果像ITV一样优选两场，行家估计不会超过3亿镑。但BBC为了周二和周三的4场优选直播，竟然肯多付1亿英镑。
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　　事实上，BBC近年财政状况极其糟糕。去年10月刚刚公布预算赤字高达20亿英镑，并已经裁员3000人和出售总部大楼以自保。为此，英国朝野一片哗然。保守党议员兼文化、传媒和体育委员会主席怀特达尔，率先质疑BBC的冒险有滥用纳税人金钱的嫌疑。更多媒体观察家则担心，BBC在足球节目上的豪赌，会进一步影响他们在其他领域的节目质量。首当其冲，自然是BBC的招牌版块———时势新闻和纪录片版块。

近来已经听闻不少有关BBC的负面新闻,实在觉得有些无奈,想不到在欧洲经济一体化尘埃落定后美国新闻媒体蜂拥的冲击欧洲市场的惨烈竞争局面下,首先面临困境的竟然会是百年历史的BBC.....有点意外之余,只能感叹英国人的保守和墨守成规的孤芳傲慢依然,世纪的变迁,时代的聚变过程中还是不能跳出某些故世的框框;从某种意义上讲,以上的这此豪赌实有破釜沉舟的硝烟味道!因为直播权的真正的收益90%来自同步广告和转播权的变卖这两项上;现在的收购成功后讲需要后续的1.5亿左右的英镑作为继续的基础运作和宣传工作的投入,粗略的计算:届时实际的收益保守估计肯定要超过12亿欧元才可能产生实际的1到2个亿的盈利和纯利润值......按照去年的欧冠转播权总值的1.6亿英镑,总收益达到6.5亿欧元的收入计算,也才产生了接近3亿欧元的盈利值;按此计算,这真是一次不可能的任务!但是,BBC管理层竟然可以把未来的宝全都押在了这项转播权争夺上?!实在有些不谨慎的感觉,难道真的是是穷途末路?还是绝地反击?只能翘首以待,等待最后的疯狂!金元大棒的殊死战争到了这个地步,只能用刺激二字形容了...

4亿估计能赚回来， 现在欧洲冠军杯我感觉都是卖方市场， 每年抢的人多着那。' S! H# D3 L' s: I. Q$ w) H

" E+ L/ m, c- \Sony刚出了PS3， 估计欧洲市场肯定不能放， heineken即使不续约还有其他酒类赞助商那。